La Banque Postale, conseillée par son agence Starcom (Publicis Media), déploie une campagne publicitaire diffusée sur le réseau Dailymotion, avec le format solidaire Goodeed
Accompagnée par son agence Starcom (Publicis Media), La Banque Postale a participé à la récolte de fonds pour l’hôpital parisien Armand Trousseau AP-HP dans le cadre de sa dernière campagne de publicité solidaire avec Dailymotion, en partenariat avec Goodeed.
La Banque Postale, en tant que banque citoyenne, a tenu à s’engager en reversant une partie de son budget média à l’hôpital Armand Trousseau AP-HP (Paris 12e), afin d’améliorer les conditions d’accueil des jeunes patients et de réduire leur stress préopératoire. Sous les conseils de Starcom, en choisissant le dispositif solidaire, la marque a pu mettre ses publicités au service d’engagements concrets.
Dans un sondage mené auprès de professionnels du marketing*, 80% d’entre eux déclarent “vouloir faire évoluer leur stratégie vers un marketing plus responsable cette année“. Face à la crise, Dailymotion s’engage pour améliorer l’impact sociétal et environnemental de la publicité. “Nous proposons aux marques de mener des actions concrètes pour mener des campagnes plus responsables. La publicité en ligne doit évoluer pour devenir plus éthique et plus respectueuse, depuis sa création jusqu’à sa diffusion”, explique Bichoï Bastha, Chief Revenue and Business Officer chez Dailymotion.
Associer les marques à leurs valeurs
Le fonctionnement de cette offre solidaire co-brandée par Goodeed et Dailymotion est simple : lorsqu’un internaute est exposé à un format publicitaire solidaire, il soutient ainsi gratuitement le projet défendu par la marque, sans avoir à débourser un centime. Ainsi, 17% du budget média investi par La Banque Postale sur Dailymotion a été reversé à l’hôpital parisien Armand Trousseau.
« Ce dispositif digital nous a permis d’apporter à La Banque Postale une forte visibilité auprès du grand public pour faire connaitre leurs actions, tout en augmentant le nombre de dons récoltés », affirme Fabien Bourrely, directeur délégué chez Starcom.
« Nous sommes ravis d’avoir contribué positivement à un projet solidaire en affinité directe avec les valeurs et les engagements citoyens de notre marque grâce à cette solution innovante », souligne Cécile Riffard, directrice de la communication et de la marque à La Banque Postale.
« Nous sommes extrêmement fiers de contribuer à faire de la publicité un vecteur de solidarité en réunissant les marques, les agences médias et les consommateurs autour de projets qui ont un réel impact positif sur la société », partage Bichoï Bastha.
D’après une étude Yougov réalisée en décembre 2019, les bénéfices de la publicité solidaire pour les marques représentent +20 points de valorisation du message publicitaire, +9 points de perception positive de marque et +7 points d’agrément à la publicité en moyenne.
La plateforme Dailymotion a été la première régie à commercialiser le format solidaire de Goodeed sur son réseau d’éditeurs.
- En savoir plus sur le dispositif de publicité solidaire de Dailymotion en partenariat avec Goodeed : https://storage.googleapis.com/dailymotion-advertising/OffreDailyGoodeed.pdf
*Étude réalisée par le Mouvement de la Publicité Raisonnable auprès d’un échantillon de 98 experts du marketing, de la communication et de la publicité travaillant dans des entreprises françaises entre le 16 novembre 2020 et le 28 février 2021 par formulaire électronique.