Étude : pour les fêtes de fin d’année, les Français privilégieront le Made In France et les produits écoresponsables
Dailymotion, plateforme vidéo regroupant plus de 350 millions d’utilisateurs, dévoile les résultats de son étude “Fêtes de fin d’année : quels seront les drivers d’achat des Français ?”. Celle-ci a été réalisée par Dailymotion Advertising, la solution marketing de Dailymotion dédiée aux annonceurs.
Le Made In France et l’éco responsabilité à l’honneur sous le sapin
Les Français sont 28% à vouloir offrir des cadeaux “durables et respectueux de l’environnement” à leur proche et à privilégier des “produits de qualité”. Ils sont également 22% à signaler leur intention d’offrir des produits issus du “commerce local et du circuit court”. Un regain qui va de pair avec les récentes annonces du Président Emmanuel Macron sur l’importance de consommer près de chez soi et de penser économie locale.
“Comprendre l’évolution des usages de consommation et identifier les drivers d’achat des audiences est indispensable pour les marques qui souhaitent optimiser leurs prises de parole digitales, analyse Hamza Kourimate, Head of Sales Marketing chez Dailymotion. Grâce à son audience qui regroupe 9 internautes sur 10 en France, Dailymotion Advertising aide les agences et les marques à identifier des tendances et des signaux comportementaux fiables qui leur permettent d’ajuster les messages créatifs et de renforcer leurs stratégies de précision marketing.”
Un attrait qui se confirme pour la consommation locale et les achats en ligne
Contraints par la crise de la COVID-19, les Français ont conservé l’habitude de privilégier les commerces de proximité pour réaliser leurs achats. Les fêtes de fin d’année ne dérogeront pas à la règle avec 36% des Français prévoyant de faire leurs courses dans des commerces de proximité. Sur les achats “cadeaux”, les Français conservent également leur comportement de “crise” avec l’achat en ligne et la livraison à domicile pour 27% d’entre eux. Sans surprise, les 18-34 ans gagnent +14 points sur les achats en ligne et les plus de 55 ans + 12 points pour les commerces de proximité.
Le classement des postes de dépense sur les fêtes de fin d’année
En première position, sans surprise : les achats les plus populaires en 2021 seront les produits alimentaires de fête (35%), qui correspondent aux dépenses pour les repas de fête. Côté cadeaux, on retrouve : les produits d’aménagement de la maison (23%), le divertissement (22%), les produits de beauté et les accessoires de mode (17%) et enfin les voyages et les produits high-tech avec 16% des intentions d’achats. On notera une appétence particulière des 18-34 ans pour les produits de divertissement (+18 pts) et de beauté (+12 pts).
Les profils d’acheteurs type en 2021
Grâce aux données collectées sur les profils des répondants, les équipes de Dailymotion Advertising ont créé plusieurs profils types d’acheteurs pour les fêtes de fin d’année 2021 : fan de produits français, éco-friendly, amateurs de qualité, de produits locaux…
Ces profils permettent de démontrer que les internautes sont aujourd’hui davantage conscients des problématiques environnementales, de leurs contraintes budgétaires et de l’impact du choix de leurs cadeaux et plus largement de leur manière de consommer.
