Dailymotion s’allie avec Goodeed pour commercialiser et diffuser son format publicitaire solidaire
Dailymotion est fier d’engager ses audiences et ses marques en devenant la première solution publicitaire à commercialiser le format solidaire de Goodeed au profit de 170 associations et ONG partenaires, dont Les Restos du Cœur, la Fondation des Femmes, Médecins Sans Frontières, Handicap International et Planète Urgence.
Depuis 2019, Goodeed permet aux annonceurs de diffuser leurs campagnes publicitaires programmatiques avec son format solidaire en self-service. Aujourd’hui, Dailymotion devient la première solution publicitaire à s’engager en co-créant une offre destinée à l’amplification commerciale du format solidaire Goodeed (intégré directement par NROLL, le studio créatif de Dailymotion) auprès des agences et annonceurs. Ces campagnes solidaires seront diffusées au sein de l’inventaire vidéo instream de la plateforme Dailymotion et à travers la puissance de son réseau d’éditeurs partenaires.
« Ce format permet aux entreprises de faire passer leur message publicitaire en participant parallèlement au financement et à la mise en lumière des actions solidaires et environnementales de leur choix, nous sommes ravis que notre Player vidéo ainsi que notre force commerciale soient les pionniers de l’amplification de cette initiative positive », confie Baptiste Archambault, Directeur Marketing & Growth chez Dailymotion.
À chaque publicité diffusée avec le format solidaire Goodeed, une partie du budget média investi par l’annonceur est reversé à une des 170 associations partenaires sélectionnée en amont, dont Les Restos du Cœur, la Fondation des Femmes, Médecins Sans Frontières, Handicap International ou encore Planète Urgence.
Grâce à ce format, les marques gagnent en positivité et permettent aux internautes de contribuer à un projet en visionnant une vidéo publicitaire. Selon une étude Viavoice, 77% des Français seraient incités à acheter les produits et services des marques qui communiquent « For Good »*. Doté d’une jauge, ce format publicitaire solidaire démontre également un gain de positivité pour la marque et sa campagne (+7 points d’agrément à la publicité, +5 points de certitude d’achat et +20 points d’agrément au message**).
Déjà plus d’1,7M € collectés pour 120 associations
Les entreprises n’auront jamais été autant impliquées dans des initiatives sociales et environnementales. De cet élan positif commun, entre responsabilité et solidarité, toutes s’accordent sur la conviction que leur engagement contribue de manière mesurable à leurs performances. Goodeed, start-up française engagée depuis 2014, a pour objectif d’apporter une solution simple aux annonceurs qui souhaitent s’engager grâce à leur budget publicitaire. Goodeed rend ainsi le don accessible à tous via une plateforme (qui réunit plus de 340 000 membres) et un réseau d’éditeurs et de régies partenaires qui couvre chaque mois plusieurs millions d’internautes.
“Ce partenariat va créer deux mécanismes très vertueux : les audiences de Dailymotion et de ses partenaires exposées aux publicités avec le format solidaire pourront réaliser un don en quelques secondes. La publicité devient plus agréable et utile. De l’autre côté, les annonceurs pourront valoriser et démontrer leur engagement (élément aujourd’hui déterminant pour les consommateurs) en investissant leurs budgets médias dans une démarche plus responsable”, explique Vincent Touboul Flachaire, fondateur et CEO de Goodeed.
Sources :
*Etude ViaVoice pour Goodeed & The Good Company, Septembre 2019
**Etude Yougov pour Goodeed, Décembre 2019
*** Comscore TDAN, Mars 2020